Il broadcaster Dazn ha annunciato di aver eliminato il paywall su tutti i contenuti di calcio femminile presenti sulla sua piattaforma nel Regno Unito. Inoltre annuncia di aver avviato una campagna chiamata “New Deal”.
Una scelta dettata dal fatto di voler incoraggiare gli attori del settore ad investire maggiormente, anche in modo audace, e a lungo termine nella crescita del movimento.
Come risultato della rimozione del paywall, tutte le partite rimanenti della Champions League femminile di questa stagione – così come 48 partite della Liga F spagnola, 48 della Frauen Bundesliga tedesca, 19 della D1 Arkema francese, 50 della Serie A Femminile italiana e 15 della Women’s Saudi Premier League – saranno garantite in chiaro nel Regno Unito.
Hannah Brown, co-amministratore delegato dello sport femminile di Dazn, ha dichiarato che la strategia a lungo termine dell’azienda è incentrata sulla crescita della copertura in chiaro. Brown ha detto: “La decisione si sposa con l’impegno più ampio per il lancio del gratuito. Quindi, abbiamo annunciato quest’anno cosa faremo intorno ai contenuti fruibili gratuitamente, e il calcio femminile si inserisce come parte di quella strategia. Per noi come azienda si tratta della crescita di un asset molto importante e della costruzione di una relazione diretta con i clienti su base globale”.
Nel 2021 Dazn ha acquistato i diritti di trasmissione esclusivi a livello mondiale della Champions League femminile e ha stretto una partnership con YouTube. Dopo due anni l’organizzazione aveva previsto di spostare alcune partite in uno spazio dedicato agli abbonati, ma questa decisione è stata annullata a novembre. Ora, Dazn sta aprendo l’accesso anche alla sua copertura di altri campionati.
“Quello che vediamo nel calcio femminile è che se metti un abbonamento, c’è una piccola percentuale di persone che sono disposte a pagare per esso”, ha detto Brown. “Ma i fan del calcio femminile non mostrano quelle forti caratteristiche pay-TV che abbiamo visto intorno al calcio premium nei mercati nazionali, dove vedi i clienti fare una vera scelta di pagamento per interagire con qualcosa. I fan del calcio femminile non sono ancora a quel punto”.
Oltre alla decisione di aprire l’accesso, Dazn sta chiedendo agli addetti ai lavori del calcio femminile di investire in modo audace per il lungo termine per contribuire a costruire collettivamente il pubblico. Chiamata “New Deal” in onore del torneo di calcio femminile del 1967 a Deal, nel Kent, che ruppe il divieto di calcio femminile imposto dalla Football Association dal 1921 e fu un catalizzatore per il cambiamento, la campagna di Dazn chiede ai club, agli sponsor, ai media e alle organizzazioni di trasmissione di collaborare e di guidare la crescita insieme a loro.
Senza questo, “si perde una grande opportunità di accelerare la crescita”, ha avvertito Brown.
Esmeralda Negron, co-amministratore delegato dello sport femminile di Dazn, ha dichiarato: “Siamo impegnati a favorire e coltivare il fandom per il calcio femminile. Il calcio femminile ha bisogno di investimenti per realizzare il suo potenziale – sviluppando una relazione diretta con i fan di tutte le fasce demografiche per aumentare il suo pubblico e diventare commercialmente sostenibile”.
